玩具反斗城亚洲于2006年开始进入中国市场。至2019年2月，在58个城市开设超过180家店铺，玩具反斗城的与众不同之处在于它为客户和购物者提供的“喜出望外”的体验。这种“喜出望外”的体验是多种特色的综合：更多更全的玩具和婴幼儿用品品种，其它市场没有发售的玩具品牌，独特的店面设计和氛围，商品示范和试玩，以及娱乐活动等。

玩具反斗城亚洲是亚洲市场前沿的玩具、益智及婴幼儿产品专门零售商，在中国大陆、中国香港、中国台湾、中国澳门、日本、新加坡、马来西亚、泰国、菲律宾和文莱经营超过500家实体店铺和网店。

玩具反斗城亚洲通过创新、优质的产品品类和服务，益智及STEAM(科学、技术、工程、艺术、数学)玩具，基于数百万会员的会员忠诚度计划，对质量、安全和信任的重视，以及真正引人入胜的客户购物体验，着重为亚洲十个市场的儿童和家庭提供流连忘返的亲子体验。

玩具反斗城亚洲是独立的法人实体，并在财务上独立于全球所有其他玩具反斗城分支或者其他前运营公司。公司的合资股权结构按照79%和21%的比例分别由一家包括数家投资基金和金融机构的财团和冯氏零售(冯氏集团的零售业务)持有。

玩具反斗城亚洲总部位于中国香港，并在每个市场设立办公室。公司由现任总裁及首席执行官卓康彦(Andre Javes)先生及其经验丰富的管理团队领导。一直以来，他们在亚洲地区成功地建立和发展了公司的业务。

玩具反斗城的产品种类可谓应有尽有。这里的玩具产品分布在七大主题区，包括热卖玩具、反斗一族及车天车地、梦想天地、合家欢游戏、户外运动站、至多Fun益智玩具、宝宝智趣乐等七大主题区。店铺特色为非常吸引的商品陈列，玩具示范，视觉冲击，“来见见我、碰碰我”特别色装陈列，以及玩具反斗城大量的独特产品。所有产品都是根据高质量标准制成的，并已通过所有必要的安全检测。