在东莞市中心的海德广场上，一座高达12米的巨型潮玩雕塑“LAURA·篮球城市”格外引人注目。可爱呆萌的形象与东莞的篮球文化结合，使它成为这座城市的潮流IP新地标。
在城市中心塑造潮流IP新地标，体现了东莞市对于潮玩产业发展的重视。东莞市拥有超过4000家玩具生产企业，玩具及文体用品制造业已成为其五大特色产业之一。近年来，东莞依托玩具制造优势，抢抓潮玩新风口，推动潮玩产业迅猛发展，赋能文化产业升级。目前，东莞涉及潮玩生产的规上企业共计57家，年产值过亿元的企业28家，工业总产值达到128.3亿元，同比增长35.8％，增长幅度远高于玩具行业整体增速。
城仕（东莞）文化科技有限公司（简称“ToyCity”）是东莞潮玩企业的代表。这家诞生于2020年的企业专注于“中国原创潮流IP孵化”，推出了Angel boy、LAURA等一系列中国原创IP，其中LAURA在国内原创IP中名列前五。目前，ToyCity精准粉丝数量已经达60万，2022年销售额为1.8亿元。
谈到潮玩为什么会受到消费者喜爱，ToyCity IP运营专员蔡翼景告诉记者：“我们秉承的理念是不断输出内容，才能保障IP的生命力。所以在创造一个IP前，会赋予这个IP故事，让粉丝能引起共鸣。”
小小的潮玩，究竟对一个地方的经济发展有怎样的意义？东莞市文化广电旅游体育局副局长杨嘉给出了答案，“东莞是国际制造名城，但多数是做代工起家，大多利润被品牌商、渠道商赚取。潮玩产业把文化赋能传统制造业，会极大增加产品附加值。因此重点扶持潮玩产业的作用就是树立示范标杆，带动更多传统玩具企业走上这条路，实现产业升级。我们现在已具有一些原创品牌，未来将继续从多方面支持潮玩产业发展”。
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